文 |   Tech 星球开心影视，作家   |   翟元元

6 年时候，字节系短剧业务卓绝包括最早探索短剧业务在内的玩家，成为业内用户规模第一平台，短剧赛说念至此开启一超多强期间。

红果短剧最新发布的分账叙述深远，平台 3 月份单月分账规模达到 5 亿元。十几个版权地契月分账达 1000 万。

尽管红果官方并未向外裸露月活、用户使用时长等数据，但第三方数据机构 QuestMobile3 月底发布的国内短剧 APP 的月活用户规模深远：适度 2025 年 1 月，红果免费短剧 APP 月活跃用户规模高达 1.66 亿，断层式当先短剧 APP 排名榜。第二至第五名则分别为：河马戏院（3766 万）、荣华戏院（610 万）、快手喜番（461 万）、星芽（402 万）。

其他家与红果的月活差距越来越大。

短剧投流规模上，一直被称为短剧开荒者与引颈者的快手位居行业第二。快手高等副总裁、电商功绩部兼交易化功绩部负责东说念主王剑伟日前在 2025 快手磁力大会上暗意，快手短剧告白规模行业第二，"短剧告白数据达到了行业第二，这个数据在一年前我跟公共说要保三争二，今天告诉公共咱们作念到了，不仅保住了第三，况且真作念到了第二。"

在短剧行业如斯内卷确当下，第二名的收成的确已属不易，但一个粗暴的真相是，快手短剧曾是快手为数未几比抖音作念得更好的业务。快手是行业最早探索短剧业务的短视频平台，培养短剧用户心智，第一批行业爆款短剧爆发地、第一家推出短剧分账计策的平台，皆为快手。

数年时候，天平两头易主。

红果与其他

快手短剧的先发上风被挤压，短剧行业样貌仍是酿成了红果与其他家。

短剧赛说念几个标记性的爆款短剧，不错说见证了悉数行业的成长与变迁：2023 年，《无双》充值过亿，创造了付费小要领短剧充值天花板记录。短剧从变现难摇身一酿成为炙手可热的造富风口，"一部短剧终了财务解放"的暴富听说诱惑着盛大玩家下场。之后《我在八零年代当后妈》爆火出圈，小要领短剧破裂以往下千里商场圈层，从五环外开进五环内。

韩国三级片

2025 年，免费短剧成为行业主流。红果成为短剧流量凹地，包括《好一个乖乖女》《家里家外》在内的几部爆款短剧，皆爆发于红果平台。

只不外三年的时候，第一波爆款短剧就已成了行业远方的操心。快手行动第一个布局短剧的短视频平台，2019 年率先布局短剧内容，建造快手小戏院。2020 年，快手推出首个针对微短剧行业创作家的分账计策"星芒谋划"。2022 年 1 月中旬，快手短剧谨慎推出春节档，平台加注短剧下，一部名为《长公主在上》的爆款短剧降生。

值得一提的是，2025 年春节档短剧集体哑火，但春节档短剧见解其实早在 2022 年便被提倡，还降生了一部爆款，按照其时公开裸露的数据，该短剧播放量很快破亿，成为行业当之无愧的第一部大爆款。

只是 3 年前的爆款与面前的爆款仍是不行同日而说念。《长公主在上》最终播放是 4.4 亿次，而《好一个乖乖女》上线 10 天内不雅看量已突破 10 亿次，最终总不雅看量突破 20 亿。《家里家外》上线 3 天即突破 10 亿播放量。以前是不雅看量破亿，面前是破 10 亿次。不雅看量呈几何式增长。

除了爆款短剧层面的较量开心影视，平台短剧上新速率也发生了逆转。公开府上深远，面前红果短剧每月上新剧集达到了 1000 多部，缱绻上线了 1.5 万部短剧，与 600 余家短剧机构达成互助，互助方掩饰业内各大有名短剧公司。

而在昔日，快手短剧储备量最为丰富。此前快手财报裸露，2023 年，快手星芒短剧一年上线短剧总量近千部，其中播放破亿的爆款短剧进步 300 部。此外，快手引入了数万部第三方付费短剧。面前平台一个月上新数目极度于昔日一年的数目。

行业前驱成了被淡忘的边缘。在短剧公司视角下，短剧行业来源简直跳过最早的分账短剧技术，平直从投流付费小要领短剧爆发运行的。

某短剧公司负责东说念主李晨告诉 Tech 星球，他的公司建造于 2022 年，公司插足赛说念时，跟快手短剧起步时候只怕候差，快手短剧彼时主要以达东说念主短剧为主。

李洋公司中枢业务是作念付费投流短剧，其时商场仍是有明确区别，基本以点众、番茄、九有为主。抖音入场，短剧公司在抖音投流曝光，是以跟抖音互助相比多。投流商场，包括腾讯视频、爱奇艺、快手声量都不大，抖音考据过拉新成果相比好之后，这些平台才下场作念，渐进式眷注。

抖音短剧、快手短剧成剧宣曝光平台

多位业内东说念主士将抖音短剧、快手短剧视为寥寂于第一第二梯队除外的独特梯队。

短剧资深东说念主士汪洋告诉 Tech 星球，本年短剧行业样貌属于一超多强的态势。红果市占率仍是是不消置疑的第一，东说念主均使用时长 100 分钟以上。红果单唯独个梯队，第二梯队则是爱奇艺、百度、点众、拼多多多多视频。其他还有包括京东、好意思团、小红书、B 站等大厂在内的玩家。汪洋称，多强里，抖音短剧与快手短剧不在这个评价维度里。因为两家面前主要作念品牌定制剧，而品牌定制剧不是短剧行业主流。

以前短剧是一种内容品类，面前则是一个有交游属性的内容商品。在汪洋看来，面前看短剧有两种标的：内容与交易。抖音短剧快手短剧发展逻辑更倾向于交易化，以交易化破钞为方针。汪洋称，短剧一直以来应该作念得是一个从内容到交易的轮回模式，而不是只消交易莫得内容。

面前免费短剧模式下，投流酿成了宣发。抖音短剧、快手短剧缓缓演酿成剧宣曝光平台。

短剧制作公司负责东说念主张驰称，面前抖音原生端短剧，主要偏宣发。行业从付费切换到免费模式，投流酿成了宣发。

短剧公司负责东说念主李晨暗意，他们公司主要营收来自番茄（投流 + 免费 IAA）、抖音（账号充值）、快手、腾讯视频、爱奇艺。公司刊行短剧主阵脚是抖音，也会在快手站内投流引流，比如公司授权给爱奇艺平台的短剧也会去快手引流。但一般莫得元气心灵我方作念，基本是交给分销商作念。快手短剧面前主若是作念品牌定制剧，端内投流引流。本年短剧赛说念竞争逻辑酿成了，平台都念念拉新与留存，增长站内日活与会员。

在李晨看来，抖音短剧也在为红果闪开，本年信号越来越昭彰，可能他们里面达成了一致，比如面前上新的爆款短剧基本是在抖音剧宣为主，宣传剧集以及艺东说念主曝光。抖音上的红果账号，艺东说念主都在作念宣发。一般红果独家短剧上不了抖音，面前公共把抖音作念成了短剧的曝光平台，最大化曝光，然后引流至红果。

除了剧宣，抖音客岁也运行参投短剧，也作念定制短剧。

快手短剧部食客岁一分为二，主要归交易化部门负责，客岁快手短剧主要发力品牌定制剧。投流商场，李晨称，商场大盘基本每天肃穆在 6000 万破钞，番茄商场占比最大，其他投流公司差未几都酿成了番茄经销商，给番茄打工。快手差未几在 2000 万傍边，大略占到 30% 傍边。

短剧下半场：谁能笑到终末？

一超多强行业样貌下，短剧下半场将会是一场蛮横的解围战。

在场影视负责东说念主窦秀伟告诉 Tech 星球，从趋势来讲，短剧行业又回到了影视赛说念，即从刊行以及运营逻辑上皆备回到了早期"爱优腾"长视频平台竞争模式。

短剧行业发展大略分为 4 个阶段，窦秀伟称，1.0 阶段：投流小要领为主（付浑沌锁），作念投流的主若是演义或游戏的投流商；

2.0 阶段：从单一的小要领载体酿成了抖音端、爱奇艺端、腾讯端，投流 + 原生（付浑沌锁），以及付费、免费模式，一部短剧付费完之后不错上红果免费；

3.0 阶段等于免费为主流，（视频平台采购，告白、cpm、分账）；

4.0 阶段等于红果、爱奇艺、腾讯几个 APP 之战。（宣发 + 投流引流到 app，会员保底 + 分账），平台生态之战，平台之间为了好剧，闲散出高保底，或加大短剧制作资本。

红果与其他家的格杀在所不免。红果月活高达 1.66 亿，直逼优酷、B 站。QuestMobile 此前发布的数据深远，在线视频文娱规模，月活跃用户规模前五名玩家分别为：腾讯视频，月活规模高达 3.87 亿；爱奇艺 3.54 亿，芒果 TV2.77 亿，B 站 2.08 亿，优酷 1.84 亿。

"爱优腾"加码短剧的决心与力度不小。汪洋称，其实"爱优腾"几年前就运行作念短剧，但他们的短剧分娩模式是用长视频分娩逻辑作念，不管是居品如故互动遐想，都是长剧短剧化，单集时长相比长。

面前"爱优腾"放胆发展短剧，尤其是爱奇艺，里濒临短剧的爱好经由、东说念主员建设，仍是相配接近面前短剧行业主流运营模式，这代表着长视频平台真实运行下场干了。

短剧内容带动平台增长的报恩率已被反复考据。QuestMobile 数据深远，截止 2025 年 1 月，在线视频平台月播放量 10 万次以上的短剧数目已达 1113 部，较客岁同时擢升 79.8%。短剧用户争夺战不得不战，不作念可能就会沦为分发渠说念。

从趋势来看，免费是一个不行逆的大趋势。各家都要探索一种内容带动增长的灵验样式。红果行动行业第又名，断层当先，但其他家也不是莫得契机。某头部短剧公司职工称，商场不是只消一个第一。提到免费短剧，拼多多短剧作念得也挺好，还有河马、百度短剧。

关于其他玩家来说，免费不行逆的前提下，关于内容而言反而更友好。因为免费短剧让用户遴荐门槛变低，相似的，用户关于内容隐忍度以及抉剔经由就变得更高。免费模式倒逼行业进化，关于创业者和从业者的条款是，公共不单是要沟通一卡，前十集如何作念。本体上要沟通的是故事在内容上的持续性，吸援用户抓续追剧。是以，免费模式反而一定经由上辅导行业走向佳构化。

免费模式也会有一定的升级。窦秀伟计算，畴昔，红果可能会在免费短剧除外推出季度会员、月度会员、点播模式。一如当初"优爱腾"早期免费，后期运行扩充会员、超前点播模式。

谁能笑到终末？业内东说念主士量度，畴昔，短剧商场可能最终留在牌桌上的玩家只会有四五家。