文 | 阿K自拍偷拍 探花

当网友因为一场直播专程去目标地旅游探秘，当老字号的店铺因主播敷陈百年故事重获荣达，当新的匠东说念主通过直播得到东说念主生第一笔订单...

在数字化波浪席卷五行八作的今天，网罗直播已成为文旅产业发展升级的首要引擎，“直播+文旅”正开释出强大后劲。 在近期举行的中国网罗视听大会“网罗直播高质料发展”论坛上，业界代表与众人王人聚，共同接头了“文旅直播的千里浸式体验与在地经济激活”等焦点议题。

现场，“直播生力军·公益助播春天行 网罗直播赋能计算”也布告清雅启动。该模式由中国网罗视听协会直播与短视频工委会、一九零五网罗科技公司联袂成都播送电视台、无忧传媒、远看科技、蜂群、麦芽鸠合发起，并于3月26日至28日网罗视听大会期间，在“六公主有礼”直播间开启了三天的公益直播，推介特质农产物，为四川文旅发展助力。

模式发布东说念主、杭州一九零五文化传媒有限公司董事长、总司理黄钧妍暗示，“计算”将从科技向善，培植乡村数字出产力；文化赋能，构建文旅交融新形态；生态共建，筑牢高质料发展根基等三个方面入部下手， “在数字经济与乡村振兴、文化旅游深度交融的布景下，以诚信计算为基石，以助农兴旅为责任，通过直播新业态达成社会价值与买卖价值的共生共赢。”

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网罗直播若何抓续为文旅产业赋能，通过内容革命将“流量”诊疗为“留量”，取得社会价值与买卖价值的共赢？ 1905电影网专访中国东说念主民大学新闻学院副老师董晨宇解读“文旅+直播”的破局之说念。

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从渠说念赋能到产业结构重构

从文旅景点的线上实施，到农产物的直播销售，直播冲破了时期与空间截止，为这些传统产业带来了全新发展机遇。

“直播+、短视频+，也曾深刻到了中国经济的态势当中。”董晨宇指出，刻下社会已参加“平台化”阶段自拍偷拍 探花，生老病死均以平台为中介，“跟着传统渠说念慢慢失效，文旅和农业都濒临‘济河焚州’，产业升级转型成为势必。”

直播若何赋能文旅和农业，董晨宇以为主要体面前两个层面。浅层来看，直播提供的渠说念赋能，即让更多东说念主大致看到干系产物和处事。深层而言，直播鼓吹了产业结构的变革。举例，一些景区启动开采挑升的部门负责运营账号、拍摄内容以及对接网红，"这不仅是营销面容的转换，更是文旅产业结构的深度诊疗。”

农业畛域畛域亦然如斯，以云南花草阛阓为例，以往主要依赖一年一度的花草贸易节，如今通过直播“贸易节”得以常态化。牡丹花期时，世界花始创作家蚁集产地直播，倒逼产业链升级——从预留直播空间到配备专科开采到销售链路买通，传统农业因直播而重塑。

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从流量制胜到内容为王

在各地文旅直播如遮天蔽日般隆盛显现的经过中，也出现了盲目跟风、内容同质化等问题。“活水线出产”的网红打卡地，“套路化”的直播带货也曾不可招引受众的好奇爱慕，内容革命成为势必趋势。

若何冲破内容同质化的困局，董晨宇以为文旅直播应愈加和蔼“心境性体验”。与翰墨期间的理性不同，视频期间更留心理性，直播、短视频等于心境导向型前言产物的代表。因此，内容筹办也应从受众的心境体验启航，“要精确定位盘算东说念主群，了解他们的心境点，自豪他们的心境需求。”

举例，修驴蹄等各类乡村慢直播，看似平庸，却能为盘算受众提供心境沉着的体验。农产物溯源直播中，则不错贴合城市东说念主关于有机食物的向往，营造原生态“带着土壤香和焰火气”的氛围，更能增强直播的招引力。

“小众旅游地”的解围破圈不异要留心心境价值的打造。董晨宇以“新网红城市”淄博为例，淄博本人旅游资源上风并不隆起，但它收拢了后疫情期间东说念主们对焰火气的向往，通过特有的烧烤文化，让东说念主们感受到东说念主与东说念主之间对等亲近的氛围，这种心境体验成为招引搭客的重要。

不异，天津“跳水大爷”的走红并非因为跳水时刻有多高妙，而是背后所体现的情面味。哈尔滨的火爆也并非只是凭借冰雪资源，而是通过“南边小土豆”的叙事与受众配置了神气联结。“讲好故事比资源资质更首要，特有的心境体验大致助力小众旅游地达成弯说念超车。”

从流量制胜到内容为王，从“卷流量”到“卷内容”也曾成为网罗直播行业公认的势在必行。

“改日要问好内容要流量”，幸免千人一面，深挖每一座城市，每一件产物背后唯一无二的文化内涵和心境价值，用文化叙事重塑阔绰场景，让每个文旅IP都领有水灵的灵魂。这既是内容革命的势必，亦然文化价值向经济价值、社会价值的创造性转机。

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从“流量”到“留量”

直播对文旅的赋能并非暂劳永逸。董晨宇辅导，流量经济本色是“轮替坐庄”，淄博、哈尔滨的爆火在一定进度上难以复制，更有价值的络续是若何将顷刻流量转机为可抓续的产业模子， “流量是无法一直保抓峰值的。重要不是追求抓续火爆，而是念念考流量事后能留住什么。”

具体到文旅上来，直播对文旅的赋能不可进停留在事件营销层面，也不可仅有直播开采等硬件维持， 而应将专科东说念主才的孵化、全产业链的细巧化运作和产业基础次第的打造结合起来，身手真的酿成常态化的发展生态，把顷刻即逝的流量“留”下来。

本次启动的“公益助播春天行——网罗直播赋能计算”也不异阻止到了这极少，将通过为乡村主播免费提供MCN孵化处事，为偏远地区通达智能直播开采与实往往刻素质，以及配置贯穿出产端与阔绰端的MCN乡村产业带联创中心等举措，培植乡村数字出产力，配置可抓续的产业模式。

“直播赋能不应是一阵风，而需成为产业常态。”从流量狂欢到常态传播，从渠说念联结到产业转型，直播正在重塑文旅与农业的基因。平台、机构与场合政府的协同革命，也将为文化传承、文旅交融、乡村振兴掀开更广袤的遐想空间，让时刻真的处事于产业发展和东说念主民好意思好活命需要。

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发布于：北京市