海报新闻记者田柳报谈

　　10月11日，爱玛科技集团股份有限公司（以下简称为“爱玛”）发布公告称，公司履行适度东谈主、董事长兼总司理张剑被留置、立案看望。

　　海报新闻记者在爱玛公布的2024年半年报中看到，张剑为公司第一大激动，收尾论说期末，其抓股比例达68.78%。

　　公密告出同日，爱玛科技（603529.SH）开盘波及跌停，随后跌幅有所收窄，收尾收盘，该股报32.07元/股，跌6.91%，总市值相较10月10日收盘时缩水约20亿元。

　　“营销花路”紧跟流行趋势

　　爱玛修复于1999年，于2004年干与电动两轮车行业，前身为天津泰好意思车业有限公司（以下简称“泰好意思车业”），首创东谈主为张剑和妻子段华。公司主交易务为电动自行车、电动轻易摩托车、电动摩托车等的研发、分娩及销售。

　　2000年，中国的电动自行车初现分娩限制，关节手艺冲破、性能辅助，电动自行车冲破国标，运转成为摩托车和自行车的替代品。凭证国度统计局数据，2000年到2013年，中国电动自行车的产量从29万辆暴涨到了3695万辆，年均复合增长率达到34.21%。

　　2009年，泰好意思车业变更为天津爱玛科技股份有限公司，专心开辟电动自行车业务，奏凯乘上了电动自行车行业发展的东风。也恰是在团结年，用两年3000万元的用度签下了知绅士行歌手周杰伦的代言和洽，有了周杰伦的流量，爱玛电动车也跟着“爱，就迅速行动”“爱玛，可以哦”在中国电动自行车阛阓风生水起。

　　时任爱玛科技总司理余林对外界暗意：“咱们品牌的营销额高达5亿元，3000万元仅仅很小的一部分。周杰伦代言能辅助品牌闻明度，一年的品牌价值可达20亿元。”

　　而后，爱玛的“明星代言”营销之路越走越宽。2014年聚拢动手，签约韩国当红演员金秀贤，以及韩国当红组合EXO，凭借代言东谈主的流量上风，抓续充盈年青客户群体。中国阛阓信息看望业协会的数据骄气，爱玛科技自2006年至2019年的公共累计销量已冲破4100万辆。一直到2021年，凭证中国自行车行业协会的统计数据，2021年爱玛在电动两轮车阛阓占有率为18.8%，位居第二。

　　爱玛的营销之路险些每一步皆踩在流行趋势上。在2023年发布全新品牌定位“前锋爱玛平缓出行”，和顶流综艺节目和洽，入局音乐节……同期推出一系列造型感齐全，更顺应年青东谈主审好意思的居品。

　　爱玛科技首席品牌官莫炫曾公开共享，2023年，两轮电动车行业竞争加重导致同质化趋势运转露馅，濒临行业变化，爱玛在各别化竞争上聚焦前锋标签。况兼在濒临行业同质化趋势时，通过加大自主车型比例来破局。

　　“营销花路”一直不绝于今天，在不少有流量、有热度的电视节目、前锋杂志以及大型活动等边界仍然可以看到爱玛的身影。

　　上市后功绩增速放缓

经典三级

　　从2012年运转，爱玛屡次走上IPO之路，克服各样贫寒，历时9年，终于在2021年年中敲钟上市。但总结爱玛上市后近几年的财务数据，并莫得保抓此前的逍遥涨幅。

　　2022年，爱玛罢了交易收入208.02亿元，同比增长35.09%；罢了归母净利润18.73亿元，同比增长182.14%。2023年，全年罢了交易收入为210.36亿元，同比增长1.12%；归母净利润18.81亿元，增幅仅为0.41%，扣非净利润17.64亿元，下滑1.83%。

　　凭证2024年半年报，爱玛罢了营收105.91亿元，同比增长3.66%；对应归母净利润9.51亿元，同比增长6.24%，这两个数据在2022年及2023年同期增幅鉴别为119.79%、29.69%，可见增幅下滑昭彰。

　　国度阛阓监督搞定总局、工信部改良发布的《电动自行车安全手艺程序》（GB17761-2018）（以下简称为《新国标》）于2019年4月15日致密践诺，对电动功率、蓄电板电压、防火阻燃性能、充电器保护等方面作念出了具体手艺条件。并步调不顺应《新国标》条件的车型将不允许开拔通行。

　　《新国标》的致密践诺激勉了电动自行车换车大潮，国内的电动自行车企业也履历了一波销量增长。但跟着宇宙各地超标电动自行车过渡期干与尾声，企业的销量增长也运转呈现放慢，爱玛算作业内龙头，当然也承受了不小的反作用。

　　从2024年半年报来看，爱玛的销售用度达到4.12亿元，较上年同期增长39.08%，而研发用度为2.91亿元，较上年同期增长19.93 %。两个用度差距之大，也被不少东谈主诟病爱玛重营销而轻研发。

　　尤其近几年爱玛的负面音信时时传出。有媒体统计，仅2024年1月至3月，爱玛的居品共七次上榜各地阛阓监督部门公布的电动自行车抽检不对格名单。海报新闻记者在黑猫投诉平台搜索发现，爱玛电动车充电时着火、零部件出现损坏、售后不到位等问题等闲出刻下骤然者的投诉原理中。

　　张剑算作首创东谈主、董事长，爱玛的中枢力量，11日被留置的公密告出后，尽管爱玛科技暗意，公司其他董事、监事和高等搞定东谈主员均日常履职，公司适度权未发生变化，董事会运作日常，分娩规划搞定情况日常，上述事项不会对公司日常分娩规划产生首要影响。但公告当日公司股价的两次跌停淫乱电影，一天内市值缩水20亿元，仍可以看出张剑的留置仍是为爱玛的发展再添不细目身分。